这两日，天价片酬问题重回舆论焦点。8月11日，三家视频网站联合六大影视制作公司联手发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，称其即日起严格执行有关部门每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬70%的最高片酬限额制度；并对不合理的演员片酬进行控制。8月12日，汇集400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了 《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》，倡议号召全行业一同遏制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题，规范行业秩序，促进影视创作精品化。

类似的倡议，已不是第一次出现了。早在2013年9月，中国广播电视制片、导演、编剧、演员四大委员会联手发出倡议，倡议全体会员自觉抵制一味攀比片酬的不良风气。之后几年，有关部门也陆续下发过多个文件，对天价片酬、明星制提出意见，但情况并没有明显改善。显然，设置片酬上限还不够，得破除天价片酬的“命门”。

明星的天价片酬为何有人买单？根本上是因为明星在市场上有“卖相”。只要是流量明星参演的影视剧，就能在电视台和视频网站卖出好价钱，就能引爆话题、带来流量。而市场里的好作品太少，只能寄希望于明星带流量。这一现象背后，触及到了影视圈的两个顽疾。

一个是产能过剩，电视剧作品数量多而质优者少，供大于求，滞销严重。粗略估计，我国每年电视剧产量超15000集，仅有9000集有机会播出。视频网站和电视台为了保险起见，竞逐热剧是首选，大 IP、大明星、大噱头、大制作的影视剧是极少数，自然遭到电视台和视频网站的哄抢，价格水涨船高。

不过，大IP、大明星、大噱头、大制作的影视剧未必一定是收视保证。有多少IP剧口碑惨淡，也没有形成全民讨论的热度，但收视率却“节节升高”，网络点击率也轻松破百亿次大关。这些网络点击量是怎么来的呢？这就是另一个顽疾：水军泛滥、收视造假，评价体系坍塌。

中国电视剧制作产业协会曾在一份报告中称：“目前我国排名前22名的卫视频道，在购买、播出电视剧业务中，普遍存在收视率作假现象，已形成‘地下黑产业’。”数据造假的直接后果是影视圈的评价体系坍塌，优胜劣汰机制失效。很多流量明星所谓的“流量”，就是通过虚假数据堆砌出来的，但他/她却是凭借这些“好看”的数据，赢得电视台和视频网站青睐，赢得一线资源和天价片酬。假流量——天价片酬——假流量——天价片酬，由此陷入一个怪圈。

很显然，遏制天价片酬，影视行业需解决产能过剩问题，只做精品，通过优秀口碑赢得观众。而电影的票房造假、电视剧的买收视率、视频网站刷流量……种种造假手段严重扰乱市场，亟需有关部门介入，细化法律条文、提高违法成本、加强执法力度，从根本上铲除造假产业链。当“流量”脱水，看流量明星还如何挟流量以自重。